Sesso invece del fumo
Per sensibilizzare i giovani ai danni del fumo, il Governo svizzero lancia uno spot in favore del sesso. Tanti profilattici colorati invece della pericolosa sigaretta. La sorprendente strategia comunicativa ha comunque suscitato più di una critica.
Qualche anno fa, suscitando anche qualche imbarazzo, fu l’oncologo e in quel periodo pure ministro della sanità Umberto Veronesi a raccomandare ai giovani più sesso e meno sigarette. Non sappiamo quale fu l’esito di quella sollecitazione sugli italiani. Oggi è il governo svizzero, o meglio l’ufficio federale della sanità pubblica a raccogliere l’invito di Veronesi, lanciando uno spot incentrato proprio sul sesso come antidono al fumo. Il filmato fa parte di una campagna “antifumo”che Berna ha lanciato lo scorso anno e che si concluderà alla fine del 2012.
Se fino a questo momento, filmati e manifesti hanno usato un linguaggio abbastanza prevedibile, lo spot in questione sta invece facendo discutere. Nel filmato si vedono due ragazzi che si abbandonano a effusioni esplicite dentro una camera in penombra. Alla fine dell’ amplesso, il ragazzo prende dal comodino un pacchetto di sigarette. La ragazza lo guarda con rimprovero ma magicamente, dal pacchetto, invece delle sigarette, sgorga una cascata di preservativi colorati.
Le voci critiche non si sono fatte attendere. “Una drammaturgia troppo esplicita” dicono alcuni, “ i giovani hanno anche altri valori oltre che il sesso”. “Al limite del banale” dicono altri. O ancora: “ridicolo e grottesco”. Tuttavia, il committente, l’Ufficio federale della sanità pubblica, non si lascia smontare affermando che lo spot -proprio per il messaggio che vuole trasmettere ai giovani- deve essere impertinente e audace. Ed è proprio ciò che è stato fatto. D’altronde, lo scopo della campagna, che costa svariate centinaia di migliaia di franchi, deve convincere il maggior numero possibile di giovani e meno giovani che la vita “smoke free” è libertà.
Mario Besani
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