Ma nel 2026 si prevede una decelerazione a causa di problemi con i chip e la memoria, con una preferenza dei produttori verso il mercato dei server per l’AI
Il settore degli smartphone sta registrando una crescita continua. Le consegne a livello mondiale hanno terminato il 2025 con un incremento del 2%, segnando così il secondo anno di crescita consecutiva dopo un periodo prolungato di stallo. I principali motori di questa espansione sono stati i Paesi in via di sviluppo, l’adozione rapida della tecnologia 5G e una tendenza verso dispositivi di fascia alta, particolarmente orientati verso l’intelligenza artificiale.
Le analisi preliminari di Counterpoint Research hanno evidenziato che l’industria ha mantenuto un tasso di crescita stabile per la maggior parte dell’anno, nonostante le incertezze legate alle tariffe minacciate e poi parzialmente implementate dall’amministrazione Trump, e un panorama macroeconomico incerto in diverse economie sviluppate.
È importante sottolineare che le tensioni commerciali hanno indotto molti produttori a accelerare le consegne nella prima metà del 2025, per proteggersi da possibili aumenti delle tariffe. Tuttavia, con il trascorrere dei mesi, l’impatto di queste tensioni si è dimostrato meno grave del previsto, mantenendo stabili i volumi di consegna nella seconda metà dell’anno.
I risultati di Counterpoint hanno rivelato una crescita non omogenea. A compensare la debolezza dei mercati consolidati, ci sono stati Paesi come il Giappone, diverse regioni del Medio Oriente e dell’Africa e alcune aree dell’Asia-Pacifico. In queste regioni, la domanda di dispositivi 5G e l’upgrade a smartphone più costosi hanno spinto le vendite, mentre negli Stati Uniti e in Europa occidentale il ciclo di sostituzione è risultato più lento.
Nel dettaglio dei produttori, Apple ha mantenuto la sua posizione di leader globale con una quota del 20% e un aumento delle consegne del 10% su base annua, il più elevato tra i primi cinque produttori. La compagnia di Cupertino ha beneficiato di una domanda forte nei mercati emergenti e in quelli di medie dimensioni, oltre che di una gamma di prodotti orientata verso l’alta gamma.
Il debutto dell’iPhone 17 ha avuto un forte impatto nel quarto trimestre, mentre l’iPhone 16 ha continuato a registrare buone performance in Paesi come Giappone, India e il Sud-est asiatico. A stimolare ulteriormente la domanda è stato anche il cosiddetto “effetto rimbalzo” del ciclo di sostituzione post-Covid: milioni di utenti che avevano posticipato l’upgrade durante la pandemia sono tornati sul mercato.
Nel quarto trimestre del 2025, Apple ha raggiunto una quota record del 25% delle spedizioni globali, il livello più alto mai raggiunto dall’azienda in un singolo trimestre.
Samsung si è classificata al secondo posto con il 19% del mercato e una crescita annua del 5%. Seguono vari produttori cinesi, tra cui Xiaomi, Vivo e Oppo.
Al di fuori della top five, alcuni marchi emergenti come Nothing e Google hanno ottenuto incrementi notevoli, rispettivamente del 31% e del 25% nel 2025, attirando consumatori con design unici, integrazione software e strategie di prezzo aggressive.
Tuttavia, l’attenzione è già rivolta al 2026, anno in cui si prevede un rallentamento a causa della scarsità di DRAM e NAND e dell’aumento dei costi dei componenti. I produttori di chip stanno privilegiando gli investimenti nei data center per l’intelligenza artificiale, riducendo la capacità produttiva disponibile per gli smartphone. I primi aumenti dei prezzi al dettaglio sono già iniziati a manifestarsi. In questo contesto, Counterpoint ha rivisto al ribasso le previsioni per il 2026, riducendo le stime di spedizioni del 3%.
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